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올리브영은 관광 상권 대표 매장인 '올리브영 명동 타운'을 국내 최초 글로벌 특화 매장으로 리뉴얼 오픈한다고 1일 밝혔다. 외국인 구매 편의성과 K뷰티 상품 다양성을 극대화한 쇼핑 공간을 구현, 글로벌몰과 매장을 잇는 최초의 글로벌 K뷰티 O2O(Online to offline) 쇼핑 플랫폼으로 육성한다는 계획이다.

국내 올리브영 매장 중 가장 큰 규모를 자랑하는 올리브영 명동 타운은 일평균 방문객 수가 약 3000명에 달한다. 방문 고객의 약 90%가 외국인 고객인 만큼 다양한 중소기업 브랜드 상품을 외국인 고객에게 직접 소개하고 입점 브랜드들이 전 세계로 뻗어 갈 기회의 장 마련에 방점을 두고 매장 리뉴얼을 단행했다. 올리브영이 큐레이션한 뷰티를 제안하고 양질의 쇼핑 경험을 제공해 글로벌 고객에게 올리브영에 대한 긍정적인 인식을 확고히 하겠다는 취지다.

다양한 국적의 외국인이 방문하는 점을 고려해 매장 내 안내 서비스를 영·중·일 3개 국어로 확대했다. 올리브영 명동 타운 전용 모바일 페이지를 신설해 층별 안내를 포함한 매장 지도와 외국인 인기 브랜드 위치 등을 3개 국어로 제공한다.

매장의 가장 전면부를 'K뷰티 나우존'으로 조성해 유망한 K뷰티 브랜드 상품들을 한눈에 살펴볼 수 있도록 했다. 외국인이 특히 많이 찾는 마스크팩과 선크림 등을 전면에 배치하고 매월 올리브영이 제안하는 K뷰티 브랜드 상품을 선별해 소개할 예정이다.

이 밖에 오프라인 매장 최초로 명동 타운 매장에 '글로벌 서비스 라운지'를 마련하고 매장 방문을 통해 글로벌몰에 신규 가입한 고객에게 웰컴 기프트와 글로벌몰 할인 쿠폰을 지급한다. 명동 타운 매장에서의 긍정적인 쇼핑 경험을 바탕으로 해외에서도 글로벌몰을 찾아 언제 어디서나 K뷰티를 만나볼 수 있는 O2O 쇼핑 환경을 제공하기 위해서다.

올리브영 관계자는 "외국인 고객의 편의를 위해 별도의 휴게 공간을 마련해 무료 와이파이와 사후 면세 제도 등을 한 번에 이용할 수 있도록 했다"고 말했다.

김문수 기자 ejw0202@mt.co.kr
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